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北京體育廣播廣告

地區城市: 北京
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北京體育廣播廣告廣播節目表:


北京體育廣播廣告廣播電臺廣告分析:
一、 站在聽眾的角度:
1、區域播出優勢:廣播被稱為“當地人的朋友”,一個城市的廣播媒介最大限度的服務于當地人。
2、強制收聽優勢:眾多的電視頻道(省會城市尤為突出),搖控器在大眾手中控制,眾多的商業廣告并非輕易就被大眾接受。報紙廣告的掌握權依舊在大眾手中,面對眾多的商業廣告,多數人一略而已,很少有人仔細研究廣告。廣播廣告制作在節目當中,聽眾是被動的,廣播播什么,聽眾聽什么,廣告甚至與節目有機的結合在一起,使大眾強制收聽,聽眾可在不知不覺中接受它。因為廣播不需要專注地收聽,所以它播放的廣告對聽眾的抗拒性和排斥性也大大地降低了,并在不知不覺中接受它。
3、第三廣播廣告無處不在:廣播具有方便、快捷、價格便宜,播出形式靈活多樣,且能直接通過電話和聽眾進行雙向交流等優點,在四大媒體中獨樹一幟。同時廣播的靈活性比較大,在商場,在家中,在出租車上,在街上,在辦公室它隨時隨地都可以讓你收聽到廣播.
4、“可以邊聽邊干別的”。廣播由于攜帶方便,在接觸不到其他媒體的環境中也能利用。最常見的就是司機在車里聽交通信息。洗菜做飯可以聽廣播;刷牙、洗臉可以聽廣播;晨練運動可以聽廣播,上街逛商店可以聽廣播;坐著可以聽廣播;躺著可以聽廣播,田間地頭可以聽廣播;坐在車里也可以聽廣播??,人們可以在各種狀態下收聽廣播,廣播的這種特點和優勢越是在經濟發達的地區越表現的突出和明顯。因為,廣播有著占領傳播流動空間得天獨厚的條件。隨著市場經濟的迅猛發展,勢必帶來人們生活節奏感的不斷加快,從動態的廣播中獲取信息是以后每個繁忙的都市人獲取信息的一個重要組成部分。
5、可以進行雙方向的信息交流,聽眾可以利用電話或傳真等和電臺交流。熱線電話就是其中的一種。
6、 播放本地的信息量豐富,聽眾感興趣的信息多。
7、 由于直播和版塊式主持人節目形式的出現,可以隨時插播最新信息。
8、 聽覺傳媒能引發聽眾的想象力,利用想象力能給人以深刻印象。
9、廣播有眾多富有個性的節目主持人,聽眾對于自己喜愛的節目主持人抱有親近感和信賴感。幾乎每一個電臺都有聽眾喜愛的名牌主持人,比如《午間半小時》的虹云和付成勵等等,這是一個電臺寶貴的資源之一。
二、站在廣告主的角度:
1、廣告成本低,效益好。從制作費來說,制作廣播廣告最便宜只須幾百元,而電視廣告最便宜須幾萬元;從播出費來算,廣播和電視也相差十幾倍甚至幾十倍??墑譴有Ч?,據國外調查,廣播的總視聽率一個百分點只須電視1/3的費用。
2、 針對性強,見效快。由于廣播大多按聽眾類別來編排節目,所以客戶可以根據宣傳對象的不同,在相應的節目中播放廣告。
3、 根據各種不同的目的,可以自由的選擇廣告播放的時間(因為制作費便宜,直播節目多,所以可以實現)。
4、 促銷效果大??梢岳彌鞒秩說耐萍齪凸悴サ縑ǘ嗄昃侔煜殖』疃木榻寫儐?。
三、北京體育廣播廣告廣告優勢

1、北京體育廣播廣告商家與聽眾的互動性強

這是廣播廣告的最大優勢。廣播可以實現雙向溝通。這是其他媒體不具備的。商家可以通過廣播的直播進行與聽眾的互動,聽眾也可以實現及時參與,及時回應互動。這能夠最大限度地滿足聽眾的心理需求。廣告商可以隨時在各時間段內插播商家廣告,或者促銷廣告。廣播可以對促銷的現場進行現場直播,這樣既可以增加廣告的感染力,又可以提高顧客對活動的熱情,增強促銷的效果。

2、北京體育廣播廣告廣告投放的針對性準

廣播廣告現如今已經走向“窄頻化”的道路,每個電臺都會細分出很多不同的頻率,以針對不同的聽眾。廣告商可以根據自己的不同的廣告對象合理選擇廣告投放的電臺和投放時間,避免了廣告資金的浪費,從而使廣播廣告更加具有針對性。

3、北京體育廣播廣告傳播速度快

現在的廣播大部分都已經實行了直播制度。有的電臺甚至是全天24小時播出。廣播的信息傳輸速度是非??斕?,針對這點,廣告商們可以用不同的方式進行產品促銷??梢約笆?、準備的發布產品信息,做到讓聽眾及時了解并且關注。

4、北京體育廣播廣告聽眾多且忠誠度高

廣播的覆蓋面比較廣,聽眾可以不受時間、空間的限制隨時隨地收聽廣播。同時,聽眾也較容易對自己喜愛的節目主持人抱有親切感和信任感,在廣告泛濫的今天,忠誠度和信賴感對于企業來說是廣播廣告傳播最有價值的資源。

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